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Tabacalera Centroamericana S.A. (TACASA), afiliada de Philip Morris International (PMI) en Guatemala, ha nombrado a Sheldon Wood como su nuevo gerente general, como parte de su estrategia para impulsar la multicategoría de sus productos libres de humo en Guatemala.

Wood releva desde este mes de junio a Tomás Ayala como gerente general de Philip Morris en Guatemala, El Salvador y Honduras, tras ocupar la misma posición en Trinidad y Tobago, donde introdujo los productos libres de humo en los últimos dos años. Por su parte, Ayala ha sido designado gerente general de la multinacional en el Caribe, lo que refleja la promoción de talento desde Centroamérica hacia el resto del mundo.

“Durante los casi cinco años en los que he sido gerente general de TACASA hemos logrado una expansión de los productos libres de humo, logrando que sólo en Guatemala se hayan dejado de encender aproximadamente 185 millones de cigarrillos hasta ahora, y contando”, destacó Tomás Ayala.

Evolución de liderazgos

La llegada de Sheldon Wood como gerente general de Philip Morris en Centroamérica Norte refleja una evolución de liderazgos en el marco de una estrategia para ampliar y consolidar la multicategoría de productos libres de humo en la región de Centroamérica y el Caribe.

«Me entusiasma el reto de trabajar por brindar más opciones y oportunidades a más consumidores adultos de nicotina, a través de la ampliación de la oferta de los productos libres de humo de Philip Morris en Guatemala, uno de los países más vanguardistas de América Latina en cuanto a la adopción de esta multicategoría», expresó Sheldon Wood.

Futuro multicategoría

TACASA es pionera en Latinoamérica en abarcar una gama tan amplia de productos libres de humo, ejecutando una estrategia alineada con la estrategia global de PMI para alcanzar un futuro libre de humo. La empresa mantiene su compromiso con brindar a los adultos fumadores alternativas de menor exposición al riesgo que el cigarrillo tradicional, lo que incluye desde vapeadores y dispositivos para calentar tabaco hasta bolsas de nicotina.

Los productos libres de humo de Philip Morris cuentan con más de 23.000 usuarios en Guatemala, según datos al cierre de 2023, y han contribuido a que se hayan dejado de encender aproximadamente 185 millones de cigarrillos desde 2017, año en el que se lanzó en el país el dispositivo para calentar tabaco IQOS. La versión más evolucionada de IQOS, llamada ILUMA, fue lanzada en Guatemala en 2023.

TACASA amplió el portafolio de productos libres de humo con la introducción en 2024 del cigarrillo electrónico VEEV, y tiene previsto lanzar otros productos de esta multicategoría en el futuro cercano, con el objetivo de que los adultos fumadores tengan acceso a mejores alternativas que seguir fumando.

Sheldon Wood, el nuevo Gerente General de TACASA, sostiene que “lo mejor que un adulto puede hacer es no fumar y, si lo ha hecho, dejarlo del todo. No obstante, aquellos adultos que continúen consumiendo nicotina deben tener acceso a productos respaldados científicamente y alternativas de menor riesgo que el cigarrillo, para el caso de los fumadores”.