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Así lo revela la undécima edición del estudio, presentado durante Reputation Conference Latam 2026 en Guatemala, que identifica las tendencias que están transformando la gestión empresarial en Latinoamérica.

La reputación y el riesgo reputacional se consolidan como el principal ámbito estratégico para las organizaciones y empresas guatemaltecas, con un 61 % de prioridad, superando en +8.1 puntos porcentuales el promedio de Latinoamérica (52.9 %). El dato refleja una agenda alineada con las prioridades regionales, aunque con matices propios: en Guatemala, el propósito corporativo y el liderazgo responsable ganan mayor protagonismo dentro de las nueve variables analizadas, mientras que a nivel regional la inteligencia artificial ocupa un lugar más destacado entre las prioridades empresariales.

El hallazgo forma parte de la undécima edición de Approaching the Future 2026, el informe de investigación realizado por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership en países de Latinoamérica, presentado durante Reputation Conference 2026, un espacio de diálogo organizado por Corporate Excellence, Corporación Multi Inversiones (CMI) y Castillo Hermanos, que reunió por segundo año consecutivo a líderes empresariales y expertos en reputación corporativa, una iniciativa que impulsa la consolidación de Guatemala como un punto de encuentro para la reflexión estratégica en torno a la reputación, la sostenibilidad y el liderazgo responsable en la región.

La edición 2026 del estudio consultó a +1,400 profesionales de Latinoamérica, incluidos 140 representantes de Guatemala, e incorporó un análisis de nueve factores —reputación y riesgo reputacional, inteligencia artificial, liderazgo, comunicación, propósito corporativo, sostenibilidad, gestión de talento y modelos de trabajo, marca corporativa, asuntos públicos—, así como de las fuerzas estructurales que están condicionando la agenda empresarial: la inteligencia artificial, la geopolítica y la geoeconomía, la atracción y retención del talento.

Guatemala: una agenda propia dentro de la tendencia regional

Los resultados en Guatemala reflejan una agenda alineada con las prioridades regionales, aunque con características propias. Sobre el valor de este tipo de hallazgos, Clara Fontán, Director of Operations & Intelligence en Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, señaló “El aporte de Approaching the Future radica en identificar las tendencias que marcarán la agenda empresarial y contrastarlas con los recursos y esfuerzos que hoy destinan las organizaciones, permitiendo detectar oportunidades y orientar una gestión más efectiva de los activos intangibles, ofreciendo una hoja de ruta para fortalecer la capacidad de anticipación”.

En el caso guatemalteco, esa hoja de ruta cobra particular relevancia: el país prioriza con fuerza la gestión reputacional, en un contexto donde también destacan el propósito corporativo y el liderazgo responsable como capacidades estratégicas emergentes.

El panorama en Centroamérica y el Caribe

En Centroamérica y el Caribe, la reputación y el riesgo reputacional continúan posicionándose como el principal ámbito estratégico para las organizaciones, acompañados por la sostenibilidad, la comunicación y la inteligencia artificial. El estudio también muestra que estos temas concentran una parte importante de los recursos que destinan las organizaciones de la región, reflejando el desafío de convertir estas prioridades en capacidades organizacionales que fortalezcan la toma de decisiones y la creación de valor.

Una visión desde Latinoamérica

«Latinoamérica atraviesa un momento de profunda transformación. Las organizaciones necesitan comprender cómo evolucionan las prioridades empresariales para fortalecer su capacidad de anticipación y responder con éxito a un entorno cada vez más complejo. Ese es el propósito de Approaching the Future: ofrecer una visión estratégica que permita convertir las tendencias en decisiones y las decisiones en ventajas competitivas», afirmó Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership.

Los indicadores muestran que las organizaciones de la región avanzan hacia una gestión cada vez más integrada de sus activos intangibles, continuando con la reputación como prioridad estructural y con el ascenso de la inteligencia artificial como principal factor de transformación. En Latinoamérica, la comunicación, el liderazgo responsable, el propósito corporativo, la sostenibilidad y la gestión de talento y los modelos de trabajo ocupan los primeros niveles de prioridad y dejan de abordarse de forma aislada para convertirse en capacidades estratégicas que generan valor y potencian el desempeño empresarial.

Fortaleciendo la competitividad a través de la confianza

En el marco del Reputation Conference 2026, los principales hallazgos de Approaching the Future 2026 reafirman que los esfuerzos empresariales, tanto en Latinoamérica como en Centroamérica y el Caribe, así como en Guatemala, avanzan hacia un enfoque cada vez más integrado de los activos intangibles.

Para Corporate Excellence, Corporación Multi Inversiones (CMI) y Castillo Hermanos, ser anfitriones de Reputation Conference Latam 2026 responde a una convicción compartida: que la reputación corporativa y la confianza son activos estratégicos que inciden directamente en la competitividad y en la sostenibilidad de las organizaciones en Centroamérica y el Caribe. Las tres organizaciones han impulsado este espacio como una plataforma de diálogo regional que acerca a líderes empresariales, expertos y organizaciones a investigaciones de referencia como Approaching the Future 2026, con el propósito de fortalecer la capacidad de anticipación del tejido empresarial guatemalteco y regional frente a un entorno en constante transformación.

Para leer completo el estudio de Approaching the Future 2026, visite este link: Reputation Conference Latam 2026