Google anuncia que su alternativa centrada en la privacidad para las cookies de terceros tiene una efectividad de 95%

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La publicidad digital es esencial para mantener la web abierta, pero todo el ecosistema está en riesgo si las prácticas de respeto a la privacidad no se ajustan a las expectativas de las personas que quieren garantías de que su identidad e información están seguras. Es por eso por lo que Google presentó la Privacy Sandbox en 2019 y, hoy, compartió resultados de los primeros tests de una de las propuestas de este ambiente de prueba. Esta exploración es parte del camino para encontrar alternativas viables a las cookies de terceros y surge de un esfuerzo conjunto con otros actores del ecosistema digital para priorizar la privacidad.

Una ´Sandbox’ es un ambiente de prueba que aísla código que no ha sido probado y permite la experimentación fuera del entorno de producción o implementación de un software. La Privacy Sandbox fue lanzada por Chrome en agosto de 2019, como un esfuerzo colaborativo con la comunidad web para desarrollar un conjunto de estándares web abiertos que buscan, principalmente, mejorar la privacidad en la web. Un elemento clave de esta iniciativa es el de eliminar el seguimiento intrusivo por medio de cookies de terceros y desarrollar mecanismos de privacidad que ofrezcan el fundamento necesario para una industria de publicidad digital que sirva tanto a los anunciantes y a los editores, como a los usuarios.

Uno de los estándares propuestos es FLoC (sigla de Federated Learning of Cohorts en inglés) que serviría como una nueva forma para que los anunciantes puedan alcanzar a su público objetivo a través de grandes conjuntos de personas con intereses similares. Este enfoque “oculta” a las personas “entre la multitud” y utiliza el procesamiento en el dispositivo para mantener privado el historial web de una persona en el navegador. Al crear simulaciones basadas en los principios definidos en la propuesta de FLoC, los equipos que trabajan en la tecnología detrás de los anuncios de Google realizaron pruebas usando esta opción centrada en la privacidad como alternativa a las cookies de terceros. Los resultados indican que cuando se trata de generar audiencias basadas en intereses, FLoC puede proporcionar una señal efectiva para reemplazar las cookies de terceros. Las pruebas usando FLoC tanto para audiencias de afinidad y para audiencias del mercado de Google (affinity e in-market audiences, en inglés) muestran que los anunciantes pueden esperar ver al menos un 95% de las conversiones por dólar invertido en comparación con la publicidad basada en cookies. El resultado específico depende de la fuerza del algoritmo de agrupación que utiliza FLoC y del tipo de audiencia a la que se llega.

“Con vista en estos resultados iniciales, la Privacy Sandbox se muestra como un buen camino a seguir para garantizar la privacidad de los usuarios web y, al mismo tiempo, permitir que los editores puedan generar ganancias necesarias para financiar contenido de calidad y los anunciantes puedan llegar a las personas adecuadas para sus productos.” afirmó Chetna Bindra, responsable por el equipo de producto de Confianza del Usuario y Privacidad; “Estas alternativas representan el futuro de cómo funcionarán nuestros anuncios y productos de medición en la web.”

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